Ce geste est parfaitement en ligne avec les intérêts stratégiques de Google (non... pas "don't be evil" mais plutôt "Occuper l'ensemble du marché publicitaire mondial"). De ce côté là, rien d'original. Par contre, l'intérêt officiel de Google vient confirmer l'entrée dans la cour des grands du marché de la publicité dans les jeux en ligne, qui devrait passer, selon Jupiter Research, de 80 millions de dollars en 2005 à 400 millions en 2009, et 730 millions de dollars en 2010.

Pour l'instant, il est clair que le marché est embryonnaire comparé aux trois milliards de chiffre d'affaires de Google en 2006. Par contre, tous les indicateurs sont là pour annoncer dès aujourd'hui que la publicité dans les jeux en ligne sera le prochain Eldorado de la publicité...

Bien que Microsoft ait déjà fait une acquisition majeure dans ce domaine avec le rachat en 2005 de la compagnie New Yorkaise "Massive" pour 200 millions de dollars, il est clair que la maturité ne sera pas atteinte avant au moins deux ans... Le problème à résoudre (avis aux inventeurs...) pour la publicité dans les jeux en ligne reste celui de la mesure des résultats. En effet, contrairement à la publicité dans les moteurs de recherches, qui se mesure principalement grâce aux taux de clics et (bientôt) au taux d' "Activité" (voir l'article sur les mesures d'efficacité publicitaire en ligne), il n'est bien entendu pas question d'espérer que les joueurs vont s'arrêter en plein milieu d'un shooting game pour cliquer sur une publicité pour Mc Donalds... Les modèles de mesure ne sont donc pas encore évidents, et il faudra quelque temps avant que l'Industrie publicitaire mondiale adopte un modèle simple et commun.

En tout cas, il est clair que la firme de Venture Capital HIG Ventures peut se réjouir d'avoir choisi Adscape Media, qui a été fondée en 2006 avec 3,5 millions de dollars de HIG.... Un bon retour sur investissement!