L'étude prévoit que les dépenses publicitaires en ligne représenteront 20% des dépenses publicitaires totales aux USA.

Fait étonnant, les dépenses en PPC (Pay Per Clic) devraient globalement diminuer de 1%, principalement à cause de la problématique liée au Clic Fraud (fraude consistant à cliquer sur des liens publicitaires payants sans aucune intention d'acheter un produit, simplement pour toucher un revenu publicitaire). Environ la moitié des annonceurs interrogés ont indiqué leur intention de réduire leurs dépenses en PPC, et d'augmenter sensiblement (8% en moyenne) leurs dépenses en CPA (Cost Per Action).

Rappel concernant la fraude au clic, Outsell avait publié, en juillet 2006, une étude saisissante sur l'importance croissante des clics frauduleux, estimés par les annonceurs sondés (407 en tout) à 14,6% du total des clics. les annonceurs qui continuaient à utiliser le PPC expliquaient qu'ils l'utilisaient principalement à des fins de "branding".

Outre le CPA, la commandite (ou le sponsoring, comme disent nos amis français) de site Web (ou d'événements sur le Web) devrait augmenter de 12% en 2007. Pour ceux qui l'ignorent, le "Web sponsoring" est la version en ligne du sponsoring (ou de la commandite) que vous connaissez. Il s'applique à des sites Web, des bulletins d'information, des podcasts, ou des événements en ligne au lieu de s'appliquer à des événements Offline, mais les principes demeurent les mêmes: amélioration du branding grâce à l'association à des contenus ciblés.

Enfin, l'étude conclut que les dépenses publicitaires totales aux USA devraient augmenter de 5,8% en 2007, ce qui est une estimation excessivement optimiste, comparée à la prévision de TNS Media Intelligence publiée en début d'année, qui prévoyait une augmentation de seulement 2,6%, pour un total de 153 milliards de dollars.

Avec tout ça, il ne vous reste plus qu'à ouvrir dans Excel votre plus récent "blocking chart" (si quelqu'un connaît le terme français pour "blocking chart", merci de l'indiquer en commentaire), et à bouger les petits carrés tout droit vers le Web, enfin... seulement si votre agence ou votre "Web Guy" (Webmestre) est capable de vous fournir des stats solides sur vos résultats en ligne...