Avant d'aller plus loin, notons que l'étude statistiques des résultats montre que la position de la publicité avait une importance auparavant, mais qu'elle ne semble plus en avoir aujourd'hui: les gens ont appris à lire les publicités, et cliquent sur celles qui font le plus de sens quant à leur recherche.

Les quatre schémas suivants montrent le taux de clic moyen pour chaque position sur la première page de réponse sur Google, pour un grand nombre de campagnes différentes, sur des produits variés entre 2003 et 2006. Les valeurs sur l'axe des absices sont la position moyenne ("Average position" - fournie par Google) de la publicité. Le taux de clic correspondant est indiqué sur l'axe des ordonnées.

répartition des taux de clic 2003

répartition des taux de clic 2004

répartition des taux de clic 2005

répartition des taux de clic 2006

Les quatre schémas ci-dessus (qui représentent 5 millions d'impressions et environ 40.000 clics) montrent bien qu'un changement est intervenu en 2006. Les années précédentes, les meilleurs taux de clic étaient obtenus dans les premiers rangs, et les derniers rangs ne récupéraient que quelques rares miettes... En 2006, la réalité est toute différente: il n'existe plus de lien entre la position de la publicité et le taux de clic obtenu.

Il semblerait que les internautes aient désormais assimilé le rôle de la publicité de type Adwords sur les pages de réponse de Google. Ils ne se laissent plus impressionner par la position du message sur la page: désormais, ils se basent sur le texte des publicités afin de juger de leur pertinence.

Je serais bien intéressé de savoir cette tendance ne concerne que les mots clés achetés, ou s'il en va de même sur les résultats "naturels" (non sponsorisés) fournis par Google... Alors si vous voyez une bonne étude sur le sujet, n'hésitez pas!