Comme il est loin le bon vieux temps où il suffisait d'utiliser judicieusement quelques "trucs" très simples pour berner les moteurs de recherches. Une bonne page Web contenant un long, très long paragraphe invisible (en blanc sur fond blanc, par exemple) en bas de page, composé principalement d'un seul mot clé répété des milliers de fois, permettait assez simplement à un Webmestre peu scrupuleux de s'assurer une bonne visibilité sur les principaux moteurs de recherches. Aujourd'hui, la pertinence des résultats est devenue la clé du succès pour les moteurs de recherches, et ils mettent donc tout en oeuvre pour s'assurer de mettre en avant le meilleur contenu, et de reléguer aux oubliettes les usurpateurs. Le mot d'ordre est donc aujourd'hui de "créer honnêtement des contenus offrant une véritable valeur ajoutée, et d'attendre et espérer"....

Même si ce conseil est sans aucun doute la meilleure fondation pour un SEO efficace, les éléments suivants permettront aux responsables de sites d'attendre moins longtemps, et de voir leurs espoirs plus souvent exaucés.

Les 10 commandements du SEO

1) Pensez d’abord à vos visiteurs

Les Google et MSN de ce monde utilisent tous les moyens à leur disposition pour trouver les sites ayant le plus de valeur pour leurs visiteurs, par leurs contenus et leurs fonctionnalités. Alignez la création de vos contenus sur les mêmes objectifs est donc un choix judicieux pour votre positionnement dans ces mêmes moteurs.

« Un contenu précis, clair, qui fait le tour de la question, indique les références pertinentes pour en savoir plus, et permet au visiteur de retrouver facilement un point précis lors d’une prochaine visite « pour mémoire » de votre article ». Voilà ce que les visiteurs attendent. En leur offrant ce niveau de contenu, vous augmentez grandement vos chances d’attirer d’autres visiteurs, de devenir une référence… pour l’un d’eux, ou pour la plupart de ceux qui s’intéressent au sujet.

Cette attention à la qualité de votre contenu possède un double avantage. Tout d’abord, les moteurs de recherches sont de plus en plus talentueux pour réagir à un article de la même manière que les visiteurs. Devenez une référence pour vos visiteurs, et il y a de fortes chances que vous le deveniez également pour les moteurs de recherches. Par ailleurs, plusieurs moteurs de recherches donnent une grande importance à la popularité de votre site. En créant des contenus d’intérêt pour vos visiteurs, vous augmentez les chances d’être cités par d’autres, qui incluront des liens vers votre site, ce qui a une influence très sensible sur votre classement.

Les règles suivantes sont donc à respecter :

•Faites une recherche sur le sujet avant de publier votre contenu. Même si vous connaissez déjà bien un sujet, un rafraîchissement n’est jamais inutile, et vous permet toujours de vérifier si vos connaissances sont à jour, si de nouvelles idées sur la question méritent d’être mentionnées, si d’autres articles méritent d’être cités en exemple, ou tout simplement si l’article que vous vous apprêtez à écrire existe déjà ailleurs, auquel cas un contenu plus spécifique s’impose.

•Rassemblez tout le contenu pertinent dans un seul document. Cela rendra service à vos visiteurs, qui n’auront pas à chercher pour trouver l’ensemble des informations qu’ils sont venus chercher sur votre site.

•Trouvez ce qui va rendre votre contenu unique et utile. Quelqu’un a déjà peut-être déjà écrit sur le sujet avant vous. Assurez-vous que votre article apporte quelque chose de nouveau, de particulier, qui améliore la compréhension de votre visiteur.

2) Renseignez-vous sur les requêtes faites dans votre domaine d’activité

Si vous ne deviez retenir qu’une seule chose de la lecture de ce document, c’est sans aucun doute celle-ci : deux outils géniaux et étrangement gardés secrets par les champions de l’optimisation SEO vous permettent de vous faire une idée assez précise des mots clés sur lesquels vous devez vous battre dans votre industrie.

Les deux outils en question sont wordtracker (http://www.wordtracker.com) et Overture (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/). Basés respectivement sur l’analyse statistique des mots clés recherchés dans le moteur Dogpile.com (environ 1% des recherches sur le Web) et Yahoo! (environ 22% des recherches faites sur le Web). Wordtracker a l’avantage de présenter des détails bien plus nombreux que son concurrent (Majuscules / Minuscules, ordre des mots, singulier / pluriel), mais les résultats sont compilés à partir de données beaucoup moins nombreuses.

Bien sûr, les résultats fournis par ces deux outils sont à utiliser pour dégager des tendances et des valeurs relatives, et non pas pour déterminer précisément les revenus potentiels sur tel ou tel mot clé, ce qui relève jusqu’à présent davantage de la fiction. Par contre, si l’un de ces deux outils prétend qu’un mot clé est recherché trois fois plus qu’un autre, ou que les taux de conversion sont deux fois plus élevés pour tel type de requête, il est fort à parier que vous obtiendrez de meilleurs résultats sur le premier mot clé que sur le second.

En dehors du nombre de requêtes sur les mots clés, ces outils vous indiquent également le niveau de compétition sur chaque mot clé, soit combien de sites sont actuellement positionnés sur ces mots clés. La combinaison gagnante est évidemment un mot-clé beaucoup recherché, avec un fort taux de clic et peu de sites en compétition.

3) Adaptez votre rédaction au média

Outre la qualité pure du contenu, quelques règles de base sont à respecter pour éviter de perdre l’attention des moteurs de recherches.

• La pertinence d’un contenu relativement à une requête est augmentée si les termes cherchés sont présents plusieurs fois dans la page, et plus particulièrement dans le titre de la page, les en-têtes ou sous-titres du document.

• Les moteurs de recherches donnent plus d’importance aux textes qui entourent les liens. Donc un lien à l’intérieur d’un paragraphe pertinent peut avoir plus d’impact que le même lien dans un menu annexe.

• Les moteurs de recherches donnent de meilleures notes de pertinence aux pages qui contiennent des liens en rapport direct avec leur titre. Ainsi, votre page sera jugée de meilleure qualité si elle contient des références pertinentes.

• Les moteurs de recherches accordent beaucoup d’information aux titres des documents. Ne négligez pas les trente secondes nécessaires à la rédaction d’un titre pertinent pour votre page. L’exemple suivant montre la démarche à suivre :

Page d’aide sur le branchement et la configuration un décodeur haute définition pour l’entreprise CABLECO : Titre possible : CABLECO – Service à la clientèle Titre suggéré : CABLECO – branchement et configuration - décodeur haute définition DCP 4199

• Conservez le texte en un seul morceau. Dans la mesure du possible, évitez d’insérer de trop nombreux éléments extérieurs (publicités ou autres éléments graphiques) à l’intérieur du texte pour de simples raisons de mise en page, car cela risque de créer des coupures de phrases et de paragraphes sans lien avec le sens du texte, et de venir diminuer la qualité perçue par le lecteur… et donc les moteurs de recherches.

4) Facilitez l’accès aux informations

• Vérifiez la qualité de vos liens : les moteurs de recherches découvrent les contenus des sites Web en suivant la hiérarchie des liens HTML. Un lien mort est, pour un moteur de recherches, comme une route barrée : il ne peut plus accéder à la branche du site qui se cachait derrière ce lien, et passe à côté de votre contenu

• Les formulaires, boites de sélection et autres outils qui obligent le visiteur à saisir de l’information avant de parvenir au contenu peuvent empêcher les moteurs de recherches d’y accéder. Assurez-vous que le contenu qui doit être vu par les moteurs de recherches soit toujours disponible en navigant par une structure de liens HTML

5) Adaptez vos URL

Pour les plus débutants d’entre-nous, les URL (Unique Ressource Locator) sont les adresses des sites documents (de type http://www.dailywebbuzz.com). Pour affiner la pertinence des résultats, les moteurs de recherches analysent également le contenu des URL. Il est donc important de conserver à l’esprit quelques règles fondamentales dans la création des url

• Pour les sites créés en langage dynamique, dont les pages sont générées en fonction de requêtes à la base de données, évitez les URL contenant plus de deux paramètres (ex : http://www.monptitordi.com/s/ref=br_ss_hs/103-1266907-4855822?platform=gurupa&url=index%3Dblended&keywords=IBM+r40) car la plupart des moteurs de recherches risquent de ne pas considérer vos pages. Pourquoi ? la réponse suit toujours la même logique simple : les moteurs de recherches doivent indiquer à leur visiteurs les résultats les plus pertinents possibles. Une page créée à partir d’une longue série de paramètres a de bonnes chances de disparaître si l’un des critères change (un numéro de produit qui n’existe plus, un nom de catégorie qui a été modifié, un article qui a été archivé après une certaine date, etc.), et les moteurs de recherches veulent éviter à tout prix de proposer un lien vers une page qui n’existe plus. La règle admise dans le milieu est donc d’accepter jusqu’à deux critères, et de n’indexer les pages à trois critères et plus que si elles sont elles mêmes très populaires, donc que de très nombreux sites possèdent un lien qui mène vers elles.

• Si vous en avez la possibilité, préférez des URL reflétant une structure logique de répertoires (ex : http://www.monptitordi.com/portables/promo/IBM/r40) plutôt qu’un appel direct à la base de données (ex :http://www.monptitordi.com/doc?=27), car il donne aux moteurs de recherches une indication plus claire du contenu que le visiteur va trouver sur cette page

Lors du choix des noms de répertoires, assurez-vous qu’il soient pertinents pour votre visiteurs. Un url de type http://www.monptitordi.com/septembre/promo3.html aura beaucoup moins de chances de plaire à un moteur de recherches que http://www.monptitordi.com/portables/promo/IBM/r40).

6) Utilisez les « meta tags » à bon escient

Dans les temps immémoriaux de la création du Web (bref, jusqu'à il y a environ 5 ans..), l’insertion de mots clés dans le champ « meta keywords » du code HTML était la panacée dans la science de l’optimisation pour les moteurs de recherches. De nos jour, l’intérêt porté par les moteurs de recherches pour les mots clés « meta » est si faible, que plusieurs confirment officiellement qu’ils ne les considèrent même plus dans la qualification de la pertinence des pages.

Ce n’est pas pour autant une raison pour négliger totalement les tags « meta ». En effet, même s’ils ne les utilisent pas pour catégoriser les contenus, plusieurs moteurs de recherches dont Google utilisent le contenu du champ « meta description » pour détailler le contenu de la page affiché dans leur page de réponse.

L’exemple suivant montre comment Google utilise le tag « meta description » pour détailler le contenu du site recommandé :

Donc, si vous n’utilisez pas les tags « meta » pour remonter dans les moteurs de recherches, prêtez malgré tout une attention particulière au tag « meta description », véritable vitrine de votre site dans les pages de réponse des moteurs de recherches.

7) Affichez un plan de votre site Beaucoup de moteurs de recherches n’indexent que les pages situées à un maximum de trois clics de votre page d’accueil. Le problème est qu’il n’est pas toujours facile de placer l’ensemble du contenu d’un site à moins de trois clics de l’accueil tout en conservant une navigation logique pour le visiteur.

La solution est donc de créer un plan de site qui contienne toutes les têtes de sections et de sous-sections importantes de votre site, et de mettre un lien le plan de site sur toutes les pages de votre site Web. Ainsi, vous ramenez à un clic de votre page d’accueil toutes les sections et sous-sections de votre site, et favorisez grandement les probabilités que les moteurs de recherches indexent la plupart de votre contenu

8) Ne dupliquez pas votre contenu aux yeux des moteurs de recherches

Un des problèmes les plus classiques et les plus fréquents rencontrés sur les sites Web est la dilution du contenu due à la duplication. Le principe est simple : si 10 personnes décident de créer un lien vers votre page, mais que la moitié d’entre elles indique http://ww.votresite.com comme adresse, alors que l’autre moitié indique directement http://votresite.com, les moteurs de recherches considèreront uniquement 5 références vers chacune de ces adresses, alors qu’elles mènent tous les deux vers le même contenu.

Cette problématique est vraie pour les fameux « trois w », mais aussi dans le cas des gros sites dans lesquels le même contenu peut être publié à plusieurs endroits de manière dynamique, selon la navigation choisie par le visiteur.

La solution à ce problème est de rediriger vos visiteurs vers une version « officielle » de votre contenu en utilisant la fonction « 301 redirect ». De cette manière, les moteurs de recherches auront une seule référence de votre contenu, éliminant ainsi les problèmes de dillution.

Pour référence, référez-vous par exemple à cet article très complet sur les diverses façons de rediriger vos pages web (http://alexandre.alapetite.net/doc-alex/redirections/index.fr.html).

9) Informez la communauté Des informations nouvelles viennent d’être publiées sur votre site ? Qui mieux que la communauté à laquelle s’adresse ce contenu pourrait en faire la promotion ? ne négligez aucun moyen vous permettant d’informer toute personne susceptible de parler de votre nouveau contenu dans son blog, de faire un article sur vous dans son journal en ligne, de vous ajouter dans sa liste de bookmarks thématiques en ligne ? Prévenez vos clients, vos partenaires, vos employés, votre chambre de commerce, les associations professionnelles dont vous faites partie ; prévenez tous ceux qui peuvent être intéressés par votre article, et vous donnerez à votre contenu davantage de chances d’être vu, lu, et recommandé.

Si vous avez besoin d’un service plus élaboré pour la promotion de votre contenu dans votre communauté (et que vous avez bien sûr les ressources nécessaires au regard d’une telle mission), faites appel aux services d’entreprises de relations publiques spécialisées dans le Web. Une simple recherche sur Google vous permettra à coup sûr de trouver une firme capable de faire ce qu’il faut pour être… trouvée sur le Web !

10) Surveillez vos compétiteurs, et réagissez

Vos compétiteurs obtiennent des places de choix sur certains mots clés que vous convoitez ? Étudiez leurs pages, analysez les techniques qu’ils ont mises en œuvre pour parvenir à un tel résultat, et réagissez en publiant du contenu qui vous permettra d’être présent aux mêmes endroits dans les réponses aux mêmes requêtes. C’est tout d’abord un excellent moyen de se tenir au courant des évolutions dans votre secteur, mais c’est bien entendu une façon extrêmement efficace d’occuper l’espace disponible partout où vos visiteurs vous recherchent.

Dans votre quête pour les contenus de vos compétiteurs, Yahoo! sera sans aucun doute votre allié le plus cher (Google et MSN se révélant très décevants pour les recherches sur les liens).

Les requêtes utiles pour vous dans Yahoo! seront donc parmi les suivantes :

Linkdomain:www.site-a-surveiller.com (donne la liste de toutes les pages qui mènent vers le site à surveiller) Link:http://www.site-a-surveiller.com/page-a-surveiller.html (donne la liste de toutes les pages qui mènent vers la page à surveiller) Linkdomain:www.site-a-surveiller mot-clé (donne la liste de toutes les pages contenant un mot-clé et menant vers le site à surveiller) Linkdomain:www.site-a-surveiller.com –www.site-a-eviter.com (donne la liste de toutes les pages menant vers le site à surveiller, sauf celles contenues dans le site à éviter)

L’utilisation de ces requêtes vous permet facilement de trouver sur quels mots-clés et par quels moyens vous pourrez vous positionner en bonne place à côté de vos compétiteurs

Les grands principes du SEO sont simples à comprendre, mais ils font appel à des connaissances techniques assez diverses, tant en rédaction qu’en programmation, qu’en administration de sites et de domaines ou encore en gestion de contenus dans des CMS. Bref, bien peu d’entreprises sont actuellement équipées pour mettre en œuvre une politique parfaite d’optimisation pour les moteurs de recherches. Malgré tout, chaque principe est assez simple à mettre en œuvre, au fur et à mesure que le site évolue, afin d’améliorer les performances SEO du site.

Comme c’est souvent le cas dans les entreprises, ce sont les ressources disponibles qui déterminent la démarche à suivre. Le domaine du Search Marketing n’échappe pas à la règle, alors si vous avez un peu de temps à y consacrer, commencez vous-même à améliorer vos pages, et bénéficiez de l’apprentissage que cela vous apportera. Si vos objectifs sont plus importants et que vous souhaitez consacrer un budget plus conséquent à votre position dans les moteurs de recherches, faites appel à des compagnies spécialisées qui sauront vous faire bénéficier de leur expérience et vous éviter bien des écueils. Cependant, faites très attention au choix de votre partenaire SEO : le domaine d’activité a tellement évolué au cours des trois dernières années qu’il est parfois difficile de faire un choix éclairé entre plusieurs fournisseurs. Les principes exprimés dans cet articles sont là pour vous permettre de tester un peu les connaissances et les méthodes des firmes que vous rencontrez… Méfiez-vous beaucoup de celles qui vous promettent « une place sur la première page »… personne n’est capable de vous le garantir. Fuyez comme la peste les entreprises qui parlent de « plusieurs milliers de moteurs de recherches », et rappelez-vous que vous couvrez plus de 95% du marché avec les trois leaders (Google, Yahoo! et MSN), et enfin, assurez-vous que les conseils que vous font ces firmes viennent avec un plan d’implantation réaliste en rapport avec votre environnement, vos ressources et vos objectifs. En définitive, des témoignages de leurs clients, ainsi que des résultats concrets visibles sur le Web sont toujours des éléments rassurant, dans un domaine ou personne ne maîtrise l’ensemble des éléments techniques et où les règles du jeux évoluent chaque jour, aux hasards de la compétition entre les mastodontes de la recherche Web.

Alors à vous de jouer !